近日，海天味業(yè)的兩則消息吸引了小編的目光，一則是海天聯(lián)名MG CAFE推出醬油咖啡，第二則是海天赴港二次上市，調(diào)味料龍頭海天，最近的動(dòng)作真不少。

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多元化布局助力業(yè)績飛升

近日，多家媒體報(bào)道，海天聯(lián)名MG CAFE推出的限定醬油咖啡在海天與湖南衛(wèi)視聯(lián)合推出的《醬油是什么》紀(jì)錄片中亮相。

近期，海天味業(yè)在線下商超渠道舉行了多場快閃打卡活動(dòng)，既宣傳了限定醬油咖啡，又科普了關(guān)于醬油的知識(shí)，在提升企業(yè)形象的同時(shí)，也吸引了眾多消費(fèi)者和媒體的目光。

根據(jù)全食在線梳理，愛“整活”的海天可不是第一次跨界，此前，海天就做出過許多大膽的嘗試。

早在2020年，海天就推出了食用油和果蔬飲料；2022年，海天推出胡蘿卜汁和青檸汁；2023年，海天又推出了醬油冰淇淋；2024年上半年，海天又推出了檸檬茶、植物飲料和瓶裝飲用水“海天純”。

海天的創(chuàng)新嘗試不僅僅止步于品類，還有跨界聯(lián)名，海天味業(yè)在2020年高調(diào)推出了“火鍋@ME”火鍋底料，并通過贊助《吐槽大會(huì)》等綜藝節(jié)目來增加品牌自身熱度，這是海天味業(yè)一次大規(guī)模“出圈”的跨界嘗試；海天還與鹽津鋪?zhàn)悠煜缕放拼竽鹾献魍瞥觥傲鼐勇獒u味”魔芋素毛肚。這些聯(lián)名產(chǎn)品不僅給雙方品牌帶來了巨大的討論度，還擴(kuò)大了品牌影響力提高了品牌形象。

海天的多元化布局，也成功的為海天開拓了市場新天地。根據(jù)海天味業(yè)2024年度中期財(cái)務(wù)報(bào)告，公司非傳統(tǒng)主營產(chǎn)品類別（涵蓋醋類、料酒及新開發(fā)的飲料等）實(shí)現(xiàn)了營業(yè)收入21.46億元，同比增長率高達(dá)22.31%。

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挑戰(zhàn)與突圍

在海天味業(yè)取得矚目成績的同時(shí)，近年來也面臨了一系列挑戰(zhàn)。

2022年10月初，海天旗下醬油產(chǎn)品陷入配料表“雙標(biāo)門”，這起事件雖然是因?yàn)槲覈腿毡緦?duì)食品配料標(biāo)注標(biāo)準(zhǔn)有所不同引起，我國標(biāo)準(zhǔn)甚至高于日本。雖然后續(xù)海天和中國調(diào)味品協(xié)會(huì)先后發(fā)表聲明澄清，不過還是影響了海天味業(yè)股價(jià)。

10月10日開盤后，海天股價(jià)大跌，10月底，海天公布了史上最差的第三季度財(cái)報(bào)，營業(yè)收入下跌1.77%，利潤同比下跌5.99%。

海天醬油雖然品質(zhì)過硬，但這次危機(jī)公關(guān)并沒有回復(fù)到消費(fèi)者的“心趴”上，消費(fèi)者最關(guān)心的：是否存在雙重標(biāo)準(zhǔn)和是否符合國標(biāo)規(guī)范，這兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)沒有做出有效回復(fù)，這也就難免造成后續(xù)大眾對(duì)海天的不信任情緒。

2023年，海天醬油、調(diào)味醬、蠔油等核心產(chǎn)品銷量下滑，公司遭遇了業(yè)績和估值的雙重打擊。

從行業(yè)角度看，在市場競爭日益激烈的當(dāng)下，單一的產(chǎn)品線已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。海天味業(yè)通過跨界聯(lián)名和多元化發(fā)展戰(zhàn)略拓展新業(yè)務(wù)領(lǐng)域和產(chǎn)品線，不僅降低了對(duì)單一產(chǎn)品的依賴風(fēng)險(xiǎn)，也提升了企業(yè)整體盈利能力和市場抗風(fēng)險(xiǎn)能力。同時(shí)還可以提高話題度吸引年輕消費(fèi)者，為品牌注入新的活力。

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二次上市，品牌的出海博弈

2024年12月11日，海天味業(yè)發(fā)布公告，為進(jìn)一步推進(jìn)全球化戰(zhàn)略，提升國際品牌形象和綜合競爭力，公司擬發(fā)行H股*票并在香港聯(lián)交所主板掛牌上市。

作為調(diào)味品領(lǐng)域的龍頭，海天味業(yè)已登陸A股10年，巔峰時(shí)市值近7000億元，后續(xù)雖經(jīng)歷一系列風(fēng)波公司市值縮水2600億元左右，但在一眾同行中依舊能打

就在今年9月，海天味業(yè)換帥，程雪升任公司董事長，海天在其帶領(lǐng)下，一轉(zhuǎn)三年頹勢，營收、歸母凈利潤重回漲勢。

作為調(diào)味品行業(yè)的龍頭老大，海天味業(yè)為何要進(jìn)軍港股？

一般來說，上市公司赴港二次上市多是為了融資或出海。

根據(jù)海天財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，截至今年前三季度，公司賬上有貨幣資金185.39億元，短期借款和一年內(nèi)到期的非流動(dòng)負(fù)債分別為2.93億元、3748.17萬元，資產(chǎn)負(fù)債率為17.02%，資金狀況健康，海天味業(yè)并不缺錢。

二次上市，海天意在出海推進(jìn)全球化。

目前來看，出?；蛟S能為海天味業(yè)帶來新的增長。海天味業(yè)曾表態(tài)稱，“未來，調(diào)味品行業(yè)依然會(huì)保持相對(duì)穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品、渠道、技術(shù)等方面的要求也會(huì)越來越高，而海外調(diào)味品市場是一個(gè)巨大的市場，公司未來會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化海外市場的發(fā)展，貢獻(xiàn)增量?！?/span>

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和企業(yè)實(shí)力的增強(qiáng)，中國制造業(yè)需要尋找新的增長機(jī)會(huì)和更大的市場空間。出海可以幫助企業(yè)拓展全球業(yè)務(wù)版圖，實(shí)現(xiàn)收入多元化，減少對(duì)單一市場的依賴。

中國國制造業(yè)出海不僅是尋求全球布局，捕捉海外市場機(jī)遇，更是打造全球品牌的策略性選擇，是企業(yè)打造國際競爭力的關(guān)鍵抓手。

根據(jù)中國調(diào)味品協(xié)會(huì)2022年調(diào)味品企業(yè)百強(qiáng)報(bào)告，海天味業(yè)盡管產(chǎn)量和銷售額名列行業(yè)第一，但其出口額及占比均遠(yuǎn)低于同行。

從宏觀經(jīng)濟(jì)層面看，我國近兩年面對(duì)產(chǎn)能過剩，國內(nèi)消費(fèi)市場有限等一系列挑戰(zhàn)，需要出口去產(chǎn)能。海天順應(yīng)趨勢，不斷縮小與同行之間差距，有望帶來新的增長。