上個(gè)月，江蘇和浙江迎來(lái)了一批特別的考察團(tuán)。團(tuán)隊(duì)的成員來(lái)自漫天飄雪的吉林，到江浙的目的卻是考察冰雪經(jīng)濟(jì)。

調(diào)研很好理解。根據(jù)國(guó)家體育總局最新發(fā)布的《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》，剛過(guò)去的2024年，冰雪產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已經(jīng)來(lái)到了9700億，2025年將突破萬(wàn)億大關(guān)。吉林派出考察團(tuán)，顯然是為了搶抓冰雪經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口。

但問(wèn)題是，為什么去江浙調(diào)研？

這個(gè)問(wèn)題背后，涉及到了一項(xiàng)頂層對(duì)南北經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵布局，甚至暗含了民生消費(fèi)將在經(jīng)濟(jì)大盤(pán)中扮演更重要角色的隱秘信息。

在回答吉林為什么前往江浙調(diào)研冰雪經(jīng)濟(jì)之前，我們不妨先站在頂層規(guī)劃的視角上看看，為什么要發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)。

11月6日，國(guó)務(wù)院發(fā)布了一份名為《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》（后稱《意見(jiàn)》）的重要文件。

這份文件提綱挈領(lǐng)地設(shè)定了兩個(gè)冰雪經(jīng)濟(jì)的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

一是2027年，基本完善場(chǎng)地和服務(wù)，提升冰雪運(yùn)動(dòng)的民間參與度，增強(qiáng)我們?cè)趪?guó)際冰雪項(xiàng)目比賽上的競(jìng)爭(zhēng)力。

二是2030年，要求冰雪經(jīng)濟(jì)在擴(kuò)大就業(yè)、高質(zhì)量發(fā)展等方面，凸顯出重大作用，成為擴(kuò)大內(nèi)需的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

很顯然，提高就業(yè)和擴(kuò)大內(nèi)需，是發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的核心目標(biāo)。但問(wèn)題是，輕飄飄的雪，憑什么承擔(dān)起這兩項(xiàng)重要使命？

答案主要來(lái)源于三個(gè)方面。

一是符合消費(fèi)趨勢(shì)的大方向。近年來(lái)，年輕人對(duì)旅游的期待，漸漸從“到此一游”轉(zhuǎn)向更豐富的體驗(yàn)和更深度的參與感。因此，滑雪成為了他們的新寵。

財(cái)經(jīng)無(wú)忌采訪近年接觸并愛(ài)上滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的年輕朋友時(shí)發(fā)現(xiàn)，“成就感”是繞不過(guò)去的一個(gè)關(guān)鍵詞。

鄭蕓是在2022年在法國(guó)留學(xué)時(shí)，第一次接觸到了滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。經(jīng)過(guò)兩個(gè)雪季的“磨練”，已經(jīng)能挑戰(zhàn)一些具有難度的雪道。介紹起自己為什么會(huì)愛(ài)上這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，鄭蕓說(shuō)，從一開(kāi)始的磕磕絆絆不敢滑，到能控制好平衡，再到做出一些稍微有點(diǎn)難度的動(dòng)作，每一次都能體會(huì)到進(jìn)步帶來(lái)的成就感?！斑@種感覺(jué)很讓人上癮?！?/span>

基于和鄭蕓相同理由愛(ài)上滑雪的年輕人不在少數(shù)。根據(jù)國(guó)際體育總局2022年公布的數(shù)據(jù)，參與冰雪運(yùn)動(dòng)的居民中，占比最高的是熱愛(ài)挑戰(zhàn)的年輕人。18到30歲年齡段占比達(dá)到了37.27%。

二是冰雪經(jīng)濟(jì)對(duì)當(dāng)?shù)匚膴十a(chǎn)業(yè)具有帶動(dòng)作用。

和馬拉松、騎行等體育活動(dòng)一樣，冰雪運(yùn)動(dòng)也展現(xiàn)出了帶動(dòng)消費(fèi)的能力。僅從財(cái)經(jīng)無(wú)忌朋友圈里就能看到，前往雪場(chǎng)滑雪的人里，基本都產(chǎn)生了食宿、娛樂(lè)等開(kāi)銷(xiāo)。

三則是看重冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景。

如前文所說(shuō)，2024年冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)達(dá)到了9700億，將在2025年突破萬(wàn)億大關(guān)。與之相比，據(jù)今年冬天剛發(fā)布的《大眾冰雪消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，參與人次僅有2.64億，全國(guó)居民參與率處于18.68%的低位。

對(duì)照2015年到2024年期間，冰雪產(chǎn)業(yè)的規(guī)模從2700增長(zhǎng)至9700億，可見(jiàn)隨著全民參與率的提高，萬(wàn)億也不過(guò)是冰雪經(jīng)濟(jì)的起點(diǎn)。

站在全國(guó)一盤(pán)棋的視角上，具備符合趨勢(shì)、帶動(dòng)性強(qiáng)、前景廣闊三大優(yōu)勢(shì)的冰雪經(jīng)濟(jì)，毫無(wú)疑問(wèn)具備成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎的潛力。

但具體到地方，它又扮演著什么樣的角色？

我們不妨先看兩張圖。

這張是國(guó)家氣象科學(xué)數(shù)據(jù)中心的全國(guó)氣溫圖。

而這張，則是能一定程度上，反映全國(guó)各區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況的“中國(guó)城市夜間燈光分布圖”。

兩張圖對(duì)照能看到，低溫區(qū)域和偏暗的區(qū)域，具有很大程度的重合。換而言之，在過(guò)往的經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)模式中，寒冷的地區(qū)相對(duì)缺乏優(yōu)勢(shì)。也正是因此，冰雪經(jīng)濟(jì)在平衡南北、東西經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，扮演了重要角色。

翻閱《意見(jiàn)》，能在第三部分“完善冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈”中找到“促進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展”的有關(guān)闡述，其中擲地有聲地提出，要把內(nèi)蒙古、黑吉遼、新疆，打造成具有國(guó)際影響力的北方冰雪經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)區(qū)。

毫無(wú)疑問(wèn)，這段話給過(guò)去憋著一口氣的西、北省份注射了一陣強(qiáng)心劑，迎著風(fēng)雪就打出了一套政策、產(chǎn)業(yè)、項(xiàng)目、營(yíng)銷(xiāo)組合拳。

以開(kāi)頭提到的吉林為例。

早在2023年10月發(fā)布的《吉林省旅游萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)攻堅(jiān)行動(dòng)方案（2023-205年）》中，吉林就已經(jīng)將冰雪經(jīng)濟(jì)列入了“重點(diǎn)行動(dòng)”的第一項(xiàng)。而在此后的實(shí)踐中，吉林也從未終止過(guò)對(duì)自身短板的反思。

例如，吉林省政府發(fā)展研究中心內(nèi)刊《決策參考》，9月30日刊載的研究文章《全面提升吉林省冰雪經(jīng)濟(jì)價(jià)值的研究》中就提到，吉林冰雪經(jīng)濟(jì)主要存在冰雪產(chǎn)業(yè)內(nèi)外融合水平有待提高、冰雪品牌影響有待提升、冰雪產(chǎn)業(yè)附加值較低等短板弱項(xiàng)。

這也是吉林派遣多只考察團(tuán)前往江浙的原因。雖然缺乏天然的冰雪資源，但長(zhǎng)三角通過(guò)建造雪場(chǎng)等方式，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“四季滑雪”，并帶動(dòng)了一批冰雪裝備、度假區(qū)的崛起。能看到，吉林考察團(tuán)的目的地，正是這些室內(nèi)滑雪場(chǎng)、國(guó)際度假區(qū)、滑雪裝備廠。

雖然天上飄下來(lái)的雪是涼颼颼的，但這些踩中風(fēng)口的省份，肉眼可見(jiàn)已經(jīng)“燃”起來(lái)了，卯足了勁要把冰天雪地，也變成金山銀山。

另外值得一提的是，除了經(jīng)濟(jì)上考量之外，冰雪經(jīng)濟(jì)還扮演了文化輸出的角色。在推動(dòng)?xùn)|北地區(qū)發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的政策中，還包含了一條“支持將哈爾濱的72小時(shí)過(guò)境免簽政策，調(diào)整到144小時(shí)?！?/span>

很顯然，這是打算讓外國(guó)朋友也領(lǐng)略一下“冰雪大世界”的震撼。

結(jié)合國(guó)家和地方，我們基本可以勾勒出冰雪經(jīng)濟(jì)的輪廓，一個(gè)涉及多個(gè)領(lǐng)域、市場(chǎng)前景廣闊，承擔(dān)帶動(dòng)就業(yè)和拉動(dòng)內(nèi)需兩項(xiàng)重要使命，并有利于調(diào)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡的國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)。

但話說(shuō)回來(lái)，在這些宏觀戰(zhàn)略背后，它對(duì)我們的日常生活又會(huì)產(chǎn)生什么影響？某種程度上，它反映了我們未來(lái)的生活方式將如何轉(zhuǎn)變。

擴(kuò)大就業(yè)是發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的兩大主要目標(biāo)之一。新華社2023年的一篇報(bào)道里，為我們還原了這四個(gè)字背后的場(chǎng)景。

新疆烏魯木齊南郊，是國(guó)內(nèi)冰雪資源最豐富的地區(qū)之一，連綿不斷的雪山一方面帶來(lái)了美不勝收的視覺(jué)盛宴，但另一方面，過(guò)去也一定程度上阻礙了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。以往，大多數(shù)居民只能貓?jiān)诩疫^(guò)冬，無(wú)法開(kāi)展正常的生產(chǎn)活動(dòng)。

但隨著當(dāng)?shù)亟ǔ啥嘧﹫?chǎng)，國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假區(qū)拔地而起，周邊居民的生活改變了，從“貓冬”，變成了“冬忙”。

比如37歲的朱木朱馬，他負(fù)責(zé)的是絲綢之路國(guó)際度假區(qū)造雪設(shè)備的調(diào)試，夏天參與文旅演出，冬天就來(lái)雪場(chǎng)上班。

還有20歲的艾賽木漢。他當(dāng)年還是一名學(xué)生，因?yàn)榧易≡诙燃賲^(qū)附近的托里鄉(xiāng)，于是寒假來(lái)雪場(chǎng)兼職。照片里他正在幫顧客尋找尺碼合適的雪鞋。

有數(shù)據(jù)顯示，僅建造一座滑雪場(chǎng)，就能帶動(dòng)超過(guò)3000人就業(yè)，再加上背后涉及到的裝備廠、滑雪教練培訓(xùn)，甚至醫(yī)療帶動(dòng)的崗位，更是數(shù)以萬(wàn)計(jì)。

有趣的是，不要以為只有在北方才能因?yàn)楸┙?jīng)濟(jì)而獲得一份工作。據(jù)美團(tuán)《2024年中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2023年下半年雪季，深圳成為了冰雪旅游熱門(mén)城市的第七名。

而且就在今年10月，深圳還將開(kāi)業(yè)全球規(guī)模最大、緯度最低的室內(nèi)雪場(chǎng)——越是南方，就越渴望雪，造起雪場(chǎng)來(lái)就越起勁。

除了雪場(chǎng)直接帶動(dòng)的就業(yè)，餐飲、酒旅、休閑娛樂(lè)等業(yè)態(tài)的經(jīng)營(yíng)者，也都能從中獲益。

同樣是前面提到過(guò)的美團(tuán)報(bào)告：2023年下半年冰雪季，全國(guó)異地游客在餐飲、酒店、民宿、休閑娛樂(lè)、即時(shí)零售等業(yè)態(tài)上的消費(fèi)規(guī)模，分別同比增長(zhǎng)76.4%、146.8%、196.5%、356.6%和65.7%。

另外，室內(nèi)滑雪場(chǎng)還涉及到保溫，需要更優(yōu)秀的建筑設(shè)計(jì)和材料。冰雪項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行訓(xùn)練，也得用上AI、自動(dòng)控制這些技術(shù)。哪怕看起來(lái)八桿子打不著的媒體平臺(tái)，也能從賽事轉(zhuǎn)播中分一杯羹。

依托冰天雪地產(chǎn)生的冰雪經(jīng)濟(jì)，給無(wú)數(shù)人帶去了收益，但這不是它最值得關(guān)注的地方，對(duì)于更多人，它的興起，實(shí)際上反映了經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念的轉(zhuǎn)變。

縱觀整條冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，有科技創(chuàng)新，有文化傳播，但擺在核心位置的只有兩個(gè)字——消費(fèi)。

過(guò)去，很多人不說(shuō)把消費(fèi)看作一件壞事，至少也有一些刻板印象。但冰雪經(jīng)濟(jì)證明，“消費(fèi)也是生產(chǎn)力”，對(duì)中國(guó)發(fā)展大有裨益。

實(shí)際上，與世界上其他國(guó)家相比，中國(guó)居民消費(fèi)占GDP比重略有不足。2023年國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)占GDP比重只有42.6%，和全球的平均水平（56.5%）相差了13.9個(gè)百分點(diǎn)，和美國(guó)（68%）相差了25.4個(gè)百分點(diǎn)。

雖然國(guó)情并不相同，但擺在眼前的現(xiàn)實(shí)是，中國(guó)已經(jīng)成為了全球制造能力最強(qiáng)的國(guó)家了，接下來(lái)想要在經(jīng)濟(jì)上取得更長(zhǎng)足的發(fā)展，就必須補(bǔ)上消費(fèi)這一課，形成供需兩端的平衡，這樣才能建成國(guó)內(nèi)大循環(huán)。

財(cái)經(jīng)作家秦朔最近就寫(xiě)了一篇文章，說(shuō)他有預(yù)感，中國(guó)很可能會(huì)真正開(kāi)啟從投資拉動(dòng)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)、從GDP驅(qū)動(dòng)到民生復(fù)制驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)轉(zhuǎn)型。具體來(lái)說(shuō)，就是“從補(bǔ)貼生產(chǎn)者、國(guó)外消費(fèi)者，逐步專項(xiàng)惠民生、補(bǔ)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者?！?/span>

將秦朔的言論和冰雪經(jīng)濟(jì)放在一起觀察，確實(shí)兩者是相互印證的。以前外貿(mào)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的時(shí)候，我們更關(guān)注國(guó)外的消費(fèi)者想買(mǎi)什么。但今天，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者喜歡什么了，正在漸漸成為企業(yè)思考的核心問(wèn)題。

當(dāng)然，擺脫幾十年的巨大慣性實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，不是一件容易的事，所有該來(lái)的挑戰(zhàn)，最后也都會(huì)到來(lái)，對(duì)國(guó)家以及其中的每一個(gè)群體進(jìn)行考驗(yàn)。但不必害怕，就像“冰天雪地”也能成為“金山銀山”，中國(guó)經(jīng)濟(jì)也一定會(huì)迎來(lái)更美好的春天。