“三句話，讓男人為我花18萬”當年這個句式被網(wǎng)友玩梗出圈的時候，百度估計是萬萬沒想到，自己也會成為“梗中一員”。

最近一位百度公關部的大佬火了，名為“我是璩靜”的賬號在抖音一經(jīng)上線就迅速出圈，短短幾日吸粉近百萬?！罢麄€五一假期只要打開抖音就能看到這位的發(fā)言”一位五一期間宅家的用戶說道。

圖片來源：抖音

前腳，網(wǎng)友們還覺得是百度在重金打造個人IP，后腳璩靜的賬號被封了。而且璩靜的幾段仍在流傳的視頻中的言論也引起了不少的爭議。最后“百度副總裁被爆安排工作言辭激烈”“百度副總裁5天漲粉百萬賬號系購買”等消息不斷沖上熱搜，這下子，這位女總裁徹底火了。

但這次出圈沒有給百度帶來積極影響，相反，事件發(fā)酵后百度股價下跌，據(jù)公開信息報道，百度市值蒸發(fā)60億港元。

這兩年，種種因素影響下，百度的廣告業(yè)務增速也在逐漸放緩，不斷尋找第二曲線的百度，被這個忽然“黑紅”的女高管，再次推到輿論中心...

01

搞不定抖音的百度女VP

“我為什么要考慮員工家庭？我又不是她婆婆”“幾百封信寄到公司來威脅我，這是最下作的方式”最近一段時間，輸出這些炸裂言論的女總裁，火了。

“我是璩靜”這個賬號在這個五一假期爆火，打開個人主頁，介紹就五個字，“百度副總裁”。短發(fā)、黑外套、說話干凈利索是璩靜在鏡頭前展現(xiàn)的樣子，每次的話題都是和職場管理有關系。不過這個想要走“獨立清醒大女主”風的女副總似乎沒有像她計劃的樣子受到歡迎。

正相反，很多網(wǎng)友在視頻下方評價道，“要是你下班不找員工，按時發(fā)加班工資，不要苛待員工，這么說可以接受“、“原來這就是百度的企業(yè)文化”等等。

就在璩靜的言論被爭議紛紛的時候，忽然傳來賬號被封的消息，5月7日，抖音官方客服表示，賬號是否系購買平臺無法核實，若非官方渠道買粉絲，嚴重的話會封號。到發(fā)稿之前，璩靜的賬號仍處于“私密狀態(tài)”之前發(fā)過的作品也已經(jīng)全部下架。

百度公關的老大，風風火火做了個個人IP，結果沒幾天就傳出疑似買粉、封號的消息，網(wǎng)友們戲稱“百度公關老大，也搞不定抖音短視頻”。

幾位看過璩靜視頻的用戶也聊了聊自己的觀感，“其實她說的話吧，硬要很理中客地去看也沒什么問題，作為公司上下級確實沒什么義務關心別人的家事。但是在這種平臺，她作為百度的公關的身份，去大談特談這種價值觀，會讓人覺得很不舒服。而且也沒顯得她的管理手段很高明，有點不明所以。”洋洋(化名)看完后這樣評價道。

“說話很快，也沒什么核心觀點，不知道想表達什么。”小孔(化名)則這樣評價。

其實，隨著社交媒體影響力的擴大，企業(yè)高管做個人IP的事情也并不少見。比如，前段時間因為和程前發(fā)生爭執(zhí)再次進入大家視野的360集團創(chuàng)始人周鴻祎就狠狠抓住了這波流量;理想汽車創(chuàng)始人李想被稱為“微博狂人”，和馬斯克一天3個推特有異曲同工之處。

就連在投資圈，也有不少投資人下場做起抖音賬號，以各種“xxx聊商業(yè)模式”“xxx講商業(yè)”為模式的博主似乎在抖音開起了“團建”。

其中不乏國內(nèi)頭部VC機構出身的投資人，在抖音熱賣創(chuàng)業(yè)課程。例如，曾經(jīng)參與到周黑鴨、百果園、五爺拌面、十分湘米粉、見個面小酒等多個消費賽道明星項目的一位投資人，離開VC后加入了短視頻行業(yè)，成為博商教育的“簽約導師”后在抖音等平臺打造個人IP，目前已經(jīng)擁有超過175萬粉絲，在其首頁顯示的售價365元的創(chuàng)業(yè)課程已售數(shù)件累計達到2萬多。

事實證明，大佬做短視頻不管是為了打造人設還是為了變現(xiàn)都不是大家不能接受的，但為什么璩靜短短幾個視頻就似乎“引發(fā)眾怒”?

“最重要的原因是璩靜輸出的價值觀和當下流行的價值觀已經(jīng)不相符了?！睆臉I(yè)十余年的公眾號主編劉鑫(化名)這樣說道，“人們現(xiàn)在并不喜歡這種領導方式，帶著員工出差50多天不休息、沒有節(jié)假日、隨時隨地為工作去拼命并不是大家喜歡的生活方式。現(xiàn)在越來越多的95后、00后參加工作，這些年輕人有更強大的自我意識和‘價值交換’的邏輯，他們往往把工作和生活區(qū)分開，更喜歡上班有事說事，下班‘互相裝死’的工作模式。當然，你可以談加班、談拼命，前提是你把加班費給先談了?！?/span>

總而言之，能感受到璩靜想要做一個煽動情緒的內(nèi)容賬號，但是共情點給“煽”錯了。

02

百度尋找“第二春”

如果說璩靜做自媒體是在嘗試尋找自己事業(yè)的“第二春”，這幾年百度又何嘗不是在積極尋找企業(yè)營收的“第二春”。

眾所周知，百度主要的營收來源就是廣告。

2023年百度核心業(yè)務(不包括愛奇藝)的營收為1035億元人民幣，其中線上市場營銷，也就是廣告業(yè)務的收入為812億元，占比78%。

當然，百度作為國內(nèi)搜索引擎的王者對于廣告業(yè)務是有極大的流量優(yōu)勢的，但是重度依賴廣告這一個業(yè)務也會讓百度承受很大的壓力。

最主要的壓力就來自于廣告業(yè)務增速放緩。

回溯2020年第一季度到2023年第四季度百度廣告業(yè)務的同比增速水平就不難發(fā)現(xiàn)，受到疫情以及宏觀經(jīng)濟周期等不可抗力的影響后，百度的廣告業(yè)務增速雖然有所恢復，但是增速也在呈現(xiàn)放緩的趨勢。去年第四季度，雖說是電商大促的高峰期，但廣告業(yè)務的增速仍只有個位數(shù)。這一方面是因為電商廣告并非百度最擅長的，另一方面也是因為去年電商大促的水花并沒有很大。

今年第一季度，在出境游火熱的影響下，百度的廣告業(yè)務預期會有一個較好的表現(xiàn)，但仍難以避免廣告增速整體放緩的趨勢。其中一個重要的原因是中國整體的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增速就在放緩，在此之上，B站、小紅書等KOL、KOC的崛起以及視頻廣告、文本廣告等其他創(chuàng)意廣告形式的涌現(xiàn)也會分食百度原有的廣告市場。

主營業(yè)務漲勢放緩，就要尋找下一個增長曲線，任何企業(yè)都是如此，百度也不例外。

這幾年百度也沒少在創(chuàng)新技術上下功夫，比如研發(fā)自動駕駛方案，推出蘿卜快跑平臺，2023年第四季度，蘿卜快跑共提供83.9萬單的乘車服務，同比增長 49%，環(huán)比增長2%。截至2023年四季度末，蘿卜快跑累計單量超過500萬單;在大模型領域，百度也領先于其他大廠，早早發(fā)布了文心一言，據(jù)公開消息，文心一言用戶數(shù)量已經(jīng)突破2億。

為什么選擇AI大模型和自動駕駛兩個領域?

ChatGPT推出后，人們看到了大模型TOC應用的極大可能性，而大部分的用戶也會在GPT上進行檢索，百度作為一個主打搜索的網(wǎng)站，布局大模型是相當正確的選擇。一來可以防止部分用戶的流失，二來大模型結合下的檢索功能的突破也可以鞏固自身的用戶粘性。

至于自動駕駛，隨著新能源汽車滲透率的提升以及充電樁等基礎設施的普及，整個賽道從電動化轉向智能化的競爭是必經(jīng)之路，原本就擁有技術優(yōu)勢的百度想要趁機“上車”搭上這股賽道的東風也是順理成章的決定。

但是不論是大模型還是自動駕駛，想要賺錢就得先花錢，2023年百度(不包括愛奇藝)投資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金支出是486.57億，這個數(shù)字在2022年是42.1億元，這其中就不乏百度針對AI領域的布局。

而且，這兩個業(yè)務是花了錢也未必會賺錢，距離規(guī)模性的商業(yè)化，還需要面臨市場考驗、政策推動等層層挑戰(zhàn)，所以百度的“第二春”能為其做出營收貢獻，還需要時間。

03

投資加持業(yè)務

雖然創(chuàng)新業(yè)務還沒給百度賺錢，但百度對AI的投資卻是實打?qū)嵉摹?/span>

整個2023年百度對AI的投資布局都是相當務實和謹慎的。

梳理百度的投資策略，我們發(fā)現(xiàn)，2023年百度一共參與了20余起投資活動，主要的投向包括AI、大健康以及智能汽車三個領域。

從主要投向上不難看出，百度的投資布局基本都是圍繞核心業(yè)務。

舉例來說，百度事業(yè)群中，MEG移動生態(tài)事業(yè)群，ACG百度智能云事業(yè)群等在全面AI的策略下可以劃分為“AI類”與之相應的，百度布局了AI移動應用以及AI基礎設施。

比如，在2023年11月投資了Genie AI ，一款二次元AI生成工具。用戶輸入一些關鍵詞語、或一段描述性句子，該平臺就可以基于大模型和二次元二創(chuàng)場景，一鍵生成用戶喜歡的游戲、動漫IP圖片、漫畫、視覺小說等等，而這些內(nèi)容風格的共性特征是二次元;12月份參與無問芯穹的投資，后者致力于提供AGI算力解決方案，以無穹大模型能效優(yōu)化工具包為基礎，旨在解決大模型算法向大算力芯片的高效統(tǒng)一部署問題。無問芯穹將建設面向大模型的M×N算法-芯片聯(lián)合優(yōu)化平臺，其中M層支撐多種大模型算法、N層連接多種大算力芯片，提升大模型到國產(chǎn)芯片平臺的部署效率，實現(xiàn)在不同國產(chǎn)芯片上的高效統(tǒng)一部署，提供包括NVIDIA、AMD、海光、天數(shù)等多種加速算力云服務。

而IDG作為智能汽車和HCG作為大健康單獨分類兩類，正好也可以和投資中的兩大類目對齊。

比如，在大健康領域投資GBI，一家一站式醫(yī)療信息化數(shù)據(jù)提供商，專注于聚焦醫(yī)療健康領域的大數(shù)據(jù)管理，提供專業(yè)數(shù)據(jù)庫及情報分析系統(tǒng)，以及全球化準入情報，并結合專項提供醫(yī)療咨詢服務;在智能汽車領域投資載合汽車，后者專注卡車整車和新技術開發(fā)及量產(chǎn)，掌握整車產(chǎn)品設計、新能源、智能化、網(wǎng)聯(lián)化和輕量化核心技術。依托強大的整車、新能源電控、智能網(wǎng)聯(lián)、輕量化自主設計能力和供應鏈。

投資緊緊圍繞核心項目板塊，這是百度的風格。另一方面，從投資的傾斜度來看，百度年參與投資的項目總幾乎有一半都是圍繞AI產(chǎn)業(yè)鏈，這也能看出百度對AI的重視不僅停留于業(yè)務的研發(fā)，也延伸到了投資的布局當中。

另一個有趣的現(xiàn)象是，百度投AI似乎不怎么投明星公司。比如阿里巴巴投資了智譜AI、百川智能和月之暗面，騰訊也投了深言科技、百川智能等明星創(chuàng)業(yè)公司，但是百度投資的項目相對來說就低調(diào)很多。這或許是因為百度本身有自己研發(fā)和搭建的底層大模型生態(tài)，所以和這些明星公司會存在一定的競爭關系，所以不論是百度作為投資方還是明星公司作為被投方都有點“不情不愿”。

不論是自研還是投資能夠看出來，百度在尋找第二增長曲線這件事情上是相當認真的。實際上參考同樣是廣告業(yè)務為主要營收的Meta，AI對于廣告投放的優(yōu)化已經(jīng)帶來了業(yè)績的增長，所以百度對AI投入的結果也是值得期待的。但回歸到業(yè)績本身，當下百度的估值仍然更多的是取決于宏觀環(huán)境、平臺間的流量時長競爭，目前這兩方面的趨勢對百度也不算特別有利，所以即使AI故事炒的火熱，百度的投資和業(yè)務也做得有模有樣，AI對百度到底能有多少貢獻，還得要經(jīng)過時間的考驗。

百度女VP因為“黑紅”出圈的影響是短暫的，但百度對第二增長曲線的投入和其盈利能力對百度未來估值的影響，是長效的。結果如何，尚未可知。