通關(guān)一年，這個(gè)春節(jié)，出境游終于等來(lái)了短暫的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。

出境游的預(yù)訂，往往更早一些。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，相較往年，2024年免簽國(guó)家的增多讓不少人選擇先訂酒店再關(guān)注機(jī)票價(jià)格。早在2023年12月中旬，春節(jié)期間境外酒店預(yù)訂量就開(kāi)始明顯增長(zhǎng)，1月10日左右進(jìn)入出境游酒店預(yù)訂高峰，機(jī)票預(yù)訂高峰預(yù)計(jì)將在1月底。時(shí)隔4年，春節(jié)重新成為全球旅游消費(fèi)旺季。在去哪兒平臺(tái)上，泰國(guó)、日本、中國(guó)香港、馬來(lái)西亞、新加坡、韓國(guó)、中國(guó)澳門(mén)、澳大利亞、印度尼西亞、阿聯(lián)酋是熱門(mén)目的地。

總的來(lái)看，隨著政策端改善以及出境航班供給恢復(fù)，出境游人次持續(xù)回升。中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì)2024年出入境旅游人次和國(guó)際旅游收入將分別超過(guò)2.64億人次、1070億美元。截至2024年1月30日，出境航班已恢復(fù)至2019年同期的69.35%。

與此同時(shí)，有分析認(rèn)為，今年春節(jié)假期長(zhǎng)達(dá)8天，“最長(zhǎng)”春節(jié)假期驅(qū)動(dòng)春節(jié)出境游市場(chǎng)回暖，旅游市場(chǎng)有望迎來(lái)“五年來(lái)最熱出境游”。各大旅游網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出境游訂單整體同比去年增長(zhǎng)近20倍，和國(guó)內(nèi)春節(jié)假期出游的核心主題是避寒游、冰雪游如出一轍，大火的出境旅游目的地除了反季節(jié)目的地澳大利亞、新西蘭、南非等主要目的地外，北歐極光系列主題產(chǎn)品、歐洲冰雪跟團(tuán)游等產(chǎn)品銷售情況也較好。

其中值得注意的是，因飛往歐洲的航線增班，到歐洲深度游成為2024年春節(jié)出境游的新方向。據(jù)統(tǒng)計(jì)，飛往歐洲的航班量已恢復(fù)至2019年的90%，飛往法國(guó)、意大利、德國(guó)等國(guó)家的航線增班較多。從去哪兒平臺(tái)春節(jié)境外酒店預(yù)訂來(lái)看，俄羅斯、西班牙、意大利、英國(guó)、法國(guó)的酒店預(yù)訂量更高。

在這個(gè)春節(jié)，北歐五國(guó)仿佛與東三省形成情感的共鳴，熱度一路飆升。在去哪兒平臺(tái)上，與十一假期相比，瑞典、挪威、芬蘭、丹麥、冰島機(jī)票預(yù)訂排名均上升了10名以上，其中，瑞典上升了16名，挪威上升了14名。

01

東北穩(wěn)居春節(jié)熱門(mén)旅游目的地C位

2024年2月15日晚，伴隨著一首“回家”的薩克斯曲，共計(jì)運(yùn)營(yíng)61日，累計(jì)接待游客271萬(wàn)人次的第25屆哈爾濱冰雪大世界，正式與游客揮手告別。

冰雪大世界遠(yuǎn)超往年的接待游客數(shù)量，折射出哈爾濱在這個(gè)冬天的火熱景象。

這個(gè)冬天，哈爾濱成功取代淄博，成為新晉頂流城市。除了在社交平臺(tái)上相關(guān)話題經(jīng)?！鞍园瘛蓖?，這股熱度甚至席卷投資市場(chǎng)。

一方面，隨著哈爾濱的“出圈”，二級(jí)市場(chǎng)的長(zhǎng)白山、大連圣亞等東北文旅股接連漲停。在上海證*交易所和深圳證*交易所的投資者互動(dòng)平臺(tái)上，關(guān)于冰雪旅游和東北旅游的問(wèn)題數(shù)量也遠(yuǎn)超往日。

另一方面，哈爾濱趁著這波熱度，也把招商引資搬上了日程。圍繞冰雪季招商，哈爾濱擬召開(kāi)45場(chǎng)招商活動(dòng)，并梳理了科技、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、冰雪旅游等幾個(gè)領(lǐng)域的百余個(gè)可投項(xiàng)目。2023年12月，黑龍江進(jìn)一步設(shè)立了總規(guī)模200億元的產(chǎn)業(yè)投資引導(dǎo)基金，首期70億元。引導(dǎo)基金將通過(guò)“母子基金”模式運(yùn)作，聚焦構(gòu)建高質(zhì)量“4567”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，重點(diǎn)支持產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展，助力打造重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群。

進(jìn)入2024年，哈爾濱的熱度絲毫不減，甚至帶動(dòng)起了整個(gè)東北地區(qū)的旅游熱度。對(duì)于剛過(guò)去的2024年春節(jié)游而言，更是如此。

先看國(guó)內(nèi)整個(gè)旅游市場(chǎng)的表現(xiàn)情況。數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出量?jī)r(jià)齊升的態(tài)勢(shì)。其中，避寒游和冰雪游成為兩大熱門(mén)主題。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月5日，春節(jié)國(guó)內(nèi)單程含稅機(jī)票均價(jià)為833元，國(guó)內(nèi)游訂單整體預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)了134%。而在熱門(mén)目的地中，東北、云南、廣東、海南等地備受游客青睞。

值得一提的是，冰雪游在冬季旅游中呈現(xiàn)出就近高頻、提前籌備、半徑擴(kuò)大的趨勢(shì)。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間滑雪團(tuán)隊(duì)游產(chǎn)品訂單量同比去年增長(zhǎng)16倍，大多滑雪客群目前仍集中在300公里內(nèi)進(jìn)行滑雪運(yùn)動(dòng)。

攜程《2024 春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，春節(jié)假期旅游相關(guān)訂單同比增長(zhǎng)超7倍，其中冰雪游產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)超10倍，長(zhǎng)春、白山、吉林、延邊均位居熱門(mén)目的地前列。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱、漠河、白山、延吉等地的假期旅游熱度同比漲幅均超過(guò)100%。根據(jù)眾信旅游數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)冰雪游熱度創(chuàng)下新高，眾信旅游官網(wǎng)冰雪詞條搜索量同比增長(zhǎng) 500%。

值得一提的是，今年春節(jié)是北京冬奧會(huì)后首個(gè)冰雪季，冰雪休閑旅游消費(fèi)日益升溫，東北三省也順理成章成為“冰雪游”熱門(mén)目的地。其中，黑龍江出行人數(shù)1104.9萬(wàn)人次，旅游收入117.7億元，同比分別上漲45.1%、105.7%，分別恢復(fù)至2019年同期水平的92.1%、80%。

有研究報(bào)告預(yù)測(cè)，2022至2023冰雪季中國(guó)冰雪休閑旅游人次將超過(guò)3億;2024至2025冰雪季有望達(dá)到5.2億，相關(guān)旅游收入將達(dá)到7200億元，形成“寒假熱、春節(jié)熱”的雙升態(tài)勢(shì)。

不僅如此，根據(jù)研究報(bào)告預(yù)測(cè)，未來(lái)冰雪休閑旅游市場(chǎng)將持續(xù)升溫。2022至2023冰雪季中國(guó)冰雪休閑旅游人次將超過(guò)3億，而到了2024至2025冰雪季，有望達(dá)到5.2億，相關(guān)旅游收入將達(dá)到7200億元。

02

東北“貴替”北歐，也火了

東北享受“潑天富貴”的同時(shí)，2024年開(kāi)年以來(lái)，北歐國(guó)家也悄悄步入了觀賞極光的季節(jié)。

去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，為追求最佳觀賞效果，擁有巨大天窗的玻璃穹頂小屋、位于雪松林中的“樹(shù)屋”、帶桑拿房和全景天窗的“玻璃度假村”等特色酒店搜索量環(huán)比2023年年底均增長(zhǎng)2倍以上。

據(jù)投資人賀晨回憶，當(dāng)其決定春節(jié)去歐洲旅行并辦理簽證手續(xù)時(shí)，哈爾濱還沒(méi)火起來(lái)?！霸疚沂怯?jì)劃圣誕節(jié)期間去北歐的，但考慮到年底工作比較多，所以就定在了春節(jié)。畢竟今年春節(jié)放假比較多，再多請(qǐng)了幾天年假湊了半個(gè)月假期，能好好玩一圈了?！?/span>

當(dāng)賀晨在做北歐攻略時(shí)，哈爾濱火了。此后“不是北歐去不起，而是哈爾濱更有性價(jià)比”的段子在社交平臺(tái)層出不窮?！安恢朗遣皇撬惴P(guān)聯(lián)的原因，我在小紅書(shū)搜北歐攻略時(shí)，常常彈出來(lái)哈爾濱攻略的旅行筆記。”賀晨看著小紅書(shū)上以圣·索菲亞教堂、圣·阿列克謝耶夫教堂等為背景墻的“雪國(guó)公主”照時(shí)，坦言的確有些恍惚，直言“優(yōu)雅，的確是優(yōu)雅。”

但賀晨依舊沒(méi)有改變行程，“作為i人，還是地廣人稀的地更適合我。”當(dāng)然，嘴上說(shuō)著是“看著人流就犯怵”的賀晨，最后選擇東北“貴替”北歐的原因，更多則因?yàn)?，?年了，可算能去得遠(yuǎn)一點(diǎn)了?！?/span>

或許對(duì)于選擇北歐的游客來(lái)說(shuō)，無(wú)論什么地方再如何“莞莞類卿”，也終究不是自己所向之地。

在北歐酒店搜索量環(huán)比增長(zhǎng)數(shù)倍的同時(shí)，歐洲其他國(guó)家也成了出境游熱門(mén)目的地。中歐國(guó)家瑞士便是其一。

日前，瑞士國(guó)家旅游局局長(zhǎng)馬丁·尼德格爾一句“我姓瑞，歡迎哈爾濱來(lái)與我相會(huì)”的喊麥，成功讓瑞士火爆出圈，“瑞士申請(qǐng)加入文旅比拼”也一度成為網(wǎng)民熱議話題。彼時(shí)尼德格爾在接受采訪時(shí)表示，瑞士辦理簽證已經(jīng)恢復(fù)到了疫情前的水平，希望盡快吸引更多中國(guó)人赴瑞旅游，“瑞士希望盡快接待中國(guó)游客，簽證的辦理將非常容易、迅速，我們真的想在秋季和冬季吸引更多中國(guó)人?！?/span>

對(duì)此，哈爾濱文旅局局長(zhǎng)回應(yīng)稱：“哈爾濱和瑞士既有相似的緯度和冰雪資源，又有不同的四季風(fēng)光和人文景觀。哈爾濱是中國(guó)最早開(kāi)發(fā)冰雪和運(yùn)營(yíng)冰雪的城市，希望未來(lái)能和瑞士有更多的合作，歡迎您和瑞士的朋友們來(lái)到哈爾濱?！?/span>

隔空對(duì)話的效果立竿見(jiàn)影。去哪兒指數(shù)顯示，1月18日7時(shí)，瑞士蘇黎世的搜索指數(shù)躋身境外增速榜前十，同比上周增長(zhǎng)109%，環(huán)比前1小時(shí)暴增756%。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2024年1月17日，中國(guó)游客預(yù)訂春節(jié)假期前往瑞士旅游的訂單量同比2023年同期增長(zhǎng)超20倍，較2019年同期增長(zhǎng)約60%。主要客源地為上海、北京、廣州、深圳、杭州、成都、南京、蘇州、武漢、寧波。

旅游網(wǎng)站平臺(tái)途牛則表示，在冬季的歐洲長(zhǎng)線游方面，西歐、東歐逐漸進(jìn)入旅游淡季，相比之下，氣候更暖和的西班牙、葡萄牙等南歐方向以及擁有極光游、圣誕游、冰雪游等冬季特色主題的北歐方向的出游熱度較暑期及中秋國(guó)慶假期均有所提升。其中，2024年春節(jié)，北歐等熱門(mén)線路的旅游產(chǎn)品甚至早已售罄。

03

出境游市場(chǎng)，還在等

在2020年之前很長(zhǎng)一段時(shí)間，中國(guó)游客都是海外熱門(mén)旅游目的地的頭號(hào)消費(fèi)群體。五一、十一、春節(jié)等大小黃金周，常見(jiàn)中國(guó)游客擠爆海外旅游景點(diǎn)、橫掃免稅店的熱鬧場(chǎng)面。

但近年來(lái)，過(guò)去這種“盛況”已不見(jiàn)多日。外媒彭博社甚至在近日一篇報(bào)道中直指，曾經(jīng)海外游最大消費(fèi)群體中國(guó)游客的消失，使全球旅游業(yè)在2023年損失近1300億美元。

猶記2023年1月8日，國(guó)家移民管理局優(yōu)化移民管理政策措施，開(kāi)始有序恢復(fù)受理審批中國(guó)公民因出國(guó)旅游、訪友申請(qǐng)普通護(hù)照，此后全球多個(gè)國(guó)家的大使館、旅游局紛紛在社交平臺(tái)對(duì)中國(guó)游客發(fā)出邀請(qǐng)，“歡迎中國(guó)，我們的朋友?！彪S后于同年2月6日，文旅部發(fā)文稱試點(diǎn)恢復(fù)出境團(tuán)隊(duì)游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。

中國(guó)游客時(shí)隔三年再次涌向世界，但距離出境游巔峰時(shí)期，仍相距甚遠(yuǎn)。國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)移民管理機(jī)構(gòu)累計(jì)查驗(yàn)出入境人員4.24億人次，同比上升266.5%;而2019年這一數(shù)據(jù)為6.7億人次，僅恢復(fù)至2019年同期的63%。另?yè)?jù)攜程數(shù)據(jù)，2023年第三季度攜程出境酒店和機(jī)票預(yù)訂量恢復(fù)至2019年同期的80%左右。

隨著全球旅游業(yè)的逐步復(fù)蘇，出境游市場(chǎng)依舊是備受矚目的焦點(diǎn)。2024年春節(jié)出境游，無(wú)疑是檢驗(yàn)整個(gè)2024年出境游市場(chǎng)一個(gè)試金石。

簽證困難和簽證速度慢，一直是出境游最大的攔路虎。不過(guò)，好消息是，免簽政策的實(shí)施為出境游市場(chǎng)帶來(lái)了立竿見(jiàn)影的效果。

據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游客在春節(jié)期間赴新馬泰三國(guó)的旅游訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)15倍。其中，赴新加坡、泰國(guó)旅游訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)13倍，馬來(lái)西亞旅游訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)22倍。此外，航旅縱橫最新數(shù)據(jù)也顯示，受“新馬泰”接連免簽帶來(lái)的強(qiáng)刺激，截至1月29日，2024年春節(jié)假期國(guó)內(nèi)前往新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)的機(jī)票預(yù)訂量超15萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)了約15%。

只是，出境游市場(chǎng)影響因素畢竟是多樣的。野村經(jīng)濟(jì)學(xué)家在一份報(bào)告中稱，預(yù)計(jì)中國(guó)出境游需要兩到三年的時(shí)間才能恢復(fù)到疫情前水平，影響因素包括簽證和航班數(shù)量瓶頸，以及中國(guó)家庭財(cái)務(wù)狀況緊張等。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌作主旨演講，則分析認(rèn)為，與復(fù)蘇快速轉(zhuǎn)入繁榮的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)相比，入出境市場(chǎng)可能還需要4—5個(gè)季度恢復(fù)上一個(gè)周期的高峰值。盡管對(duì)幾乎所有的ADS國(guó)家和地區(qū)都放開(kāi)了旅行社經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)，也對(duì)法國(guó)、德國(guó)、馬來(lái)西亞等6個(gè)國(guó)家試點(diǎn)了免簽入境政策，但是入出境旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的政策效應(yīng)釋放，以及供應(yīng)鏈的全面修復(fù)還需要更多的耐心與努力。

但是，出境游市場(chǎng)仍值得期待。2023年10月27日，民航局發(fā)布了2023/2024年冬春航季航班計(jì)劃，支持和鼓勵(lì)中外航空公司恢復(fù)國(guó)際航班，積極提升共建“一帶一路”國(guó)家航班通達(dá)性，進(jìn)一步便利國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作和中外人員往來(lái)。2023/2024年冬春航季國(guó)際航線客運(yùn)航班計(jì)劃量已經(jīng)恢復(fù)至上一航季的70.7%。

中國(guó)旅游研究院認(rèn)為，隨著更多國(guó)家實(shí)施對(duì)華免簽和航班增密后票價(jià)下降，出境旅游市場(chǎng)景氣必將得到大幅修復(fù)。

(賀晨為化名)